不可不知,FB 像素的重要性

每一間公司,每一位廣告主都有投放過 facebook 的經驗,但是廣告設定好投放出去就可以了嗎?
後續的事件追蹤是更加需要注意的,所以再投放前必需要先埋好 Facebook Pixel,沒有 FB pixel 的幫忙,廣告主們根本不會知道廣告到底有沒有成效,先裝好追蹤的工具在開始廣告投放是必要的!

 

什麼是 Facebook Pixel?

 

Facebook Pixel,簡單來說就是一段程式碼,而當我們把這段程式碼放入官網後,可追蹤廣告後續事件。

例如:
1.幫助追蹤轉化次數

FB像素能夠在廣告後台得知受眾和你網站的互動情形,以數據化方式呈現,而這些數據也是幫你驗證該支廣告成效和幫助你做後續廣告優化的依據。
舉例來說,透過 Facebook Pixel 能夠得知,參考下方圖片 :


a.廣告成效不好 → 素材或是文案不夠吸引人。
b.把商品加到購物車的客人很少 → landing page 不夠吸引或受眾不夠精準。
c.很多人把商品加入購物車並開始結帳,但最後卻發現購買的人很少 → 可能是需填寫太多資料或是流程太繁瑣。

以上只是範例,還有等等因素是可以透過像素分析,如果沒有安裝像素的廣告主只能看到廣告的曝光跟點擊而已,這樣廣告很難優化的完整。

 

2.再行銷

透過像素在網站做紀錄,能針對特定事件的人做精準投放廣告的再行銷,除了能針對來到特定網站的人之外,也能針對有把商品放到購物車的用戶,針對這群用戶來做精準投放的廣告再行銷

 

3.建立相似受眾

所謂的相似受眾簡單來說就是幫你擴大你的潛在客戶群,我透過 Facebook pixel 將有再網站上互動的受眾抓出來外,我也可以透過 FB 數據的數據庫延伸出在網站上互動具有相似特質的人也一併抓為受眾,增加精準投放的目標。

什麼樣的網站需要安裝像素?

 

不管是電商網站,企業形象網站都需要安裝像素,簡單的幾個步驟,可以理解用戶對於您的廣告,網站購物流程…等的喜好程度,並能夠精準的針對有互動過的受眾投放再行銷廣告,此舉動也能大幅降低您的行銷預算,將廣告投放在對的受眾身上。

最後,如果您以了解像素的重要性,並尚未安裝像素,可以尋求我司客服單位協助您正確的安裝 Facebook pixel。

Facebook 防疫規定再升級,遊走在地雷邊緣的要小心了 ! !

隨著世界各地更多地區的衛生當局對口罩提出政策,Facebook 官方近日更加重於保護人們免受詐騙、誤導性醫療聲明和虛假價格上漲的資訊, 因此又更新了更加明確相關規定:

  • 升級臨時產品推廣禁令,禁止自製,布料,時裝等產品或任何口罩商品,使其相似於醫用口罩的廣告,買賣平台和貼文,無論廣告或連結頁面是否包含醫療內容。
  • 企業無法將其廣告直接導流人們到可以購買臨時禁止產品的網頁。
  • 禁止銷售與COVID-19相關聯或聲明可防疫的功能性口罩或面罩(例如滑雪面罩,裝扮口罩,頭巾,圍巾)。 Facebook 官方更計劃在未來幾週內不斷更新他們的執法系統
  • 繼續禁止廣告宣傳醫療用品和COVID-19相關的非醫療產品,不可宣傳其可確保、預防病毒或產生緊迫感(例如,供應有限)

COVID-19 廣告政策範圍內的產品或服務

不允許投放宣傳口罩(例如醫用口罩,類似於醫用口罩的自製口罩),洗手液,表面消毒濕巾和COVID-19 測試劑的廣告。

此外,COVID-19 相關產品不得引起緊迫感或不能保證防疫:包含其他醫療用品以及非醫療產品或服務(例如保險,衛生紙, 維生素)

Facebook 全面禁止傘型帳戶,什麼是傘型帳戶呢 ?

近期陸續有客戶因 Facebook 政策 被定義為傘型用戶導致廣告被拒登,以下說明傘型用戶的定義與解決方法,避免用戶們權益受損。

  • 什麼是傘型帳戶 ? 

傘型的字面上意指一個傘底下可能有不只一人在撐傘,對於廣告便是一個廣告帳戶幫多個廣告主投遞廣告,即為傘型帳戶。Facebook 現在要求一個廣告帳戶必須為單一廣告主投放廣告,若是有協助代操廣告者或是母公司旗下不同品牌企業需要特別注意。

  • 條款參考

須知事項第五條中 : 如果您為其他廣告商代為管理廣告,您必須分別透過不同的廣告帳號,為各廣告商或客戶執行管理作業。您不得為已建立的廣告帳號變更相關聯的廣告商或客戶;請建立新的帳號。您有責任確保各廣告商皆確實遵守相關的《廣告刊登政策》。

  • 若還是被判定傘型帳戶,該如何申訴 ? 

如有因判定為傘型帳戶而被停權的帳戶需要申訴,請提供以下證明文件給您的 Facebook 窗口:

1. 提供郵件證明廣告帳戶中所有資產(粉絲頁 / 網站連結)歸屬您所有,或者您本身有權利操作。

2. 如果為母公司下不同品牌,請提供網站截圖 / 官方信息證明公司的關聯性。

因應全球共同防疫,FB、IG 將嚴格限制不實訊息傳播

肺炎疫情期間,Facebook 致力於維護平台信息的真實準確性,杜絕一切虛假 / 誇張信息傳播,所以在此提醒高爾的合作夥伴們近期疫情廣告新政策。

1)相關抗疫產品(口罩,消毒噴霧/消毒液,消毒紙巾,COVID19測試紙)的廣告不能投放,改了文案也不能投

建議:立刻停掉這些廣告,如果有使用目錄投放,要在商品目錄管理員用關鍵詞找出相關產品,右上角點擊 “Deactivate Delivery” 防止 DPA 投放

2)相關抗疫產品(口罩,消毒噴霧/消毒液,消毒紙巾)的粉專貼文不能發布,改了文案也不能發布

建議:刪除貼文

3)抗疫產品的相關周邊商品(例如:口罩套)或推廣贈送相關抗疫產品(口罩,消毒噴霧/消毒液,消毒紙巾,COVID19測試紙)也會因“炒作災害或社會議題而達到牟利目的“,而停止刊登

https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/controversial_content

建議:立刻停掉這些廣告,刪除貼文

4)目前其他產品不受限,但在文字內容上,建議請刪去任何抗疫產品(口罩,消毒噴霧 / 消毒液,消毒紙巾,COVID-19 測試紙)/ 抗疫 /  抗菌 /  限量 / 防病毒 / 有效防護等等字眼(不管是廣告,貼文,還有網站)

違規後果:輕犯廣告被擋,嚴重會封廣告帳號和粉專,且 FB 將不接受申訴