Facebook 教學 – 廣告素材介紹與設定

圖片素材小提醒 :
1. 字不要超過整張圖片的 20%
2. 最佳比例約 1:1.9
3. 素材要找買版權或是可以商業免費使用的

常見的廣告素材三大 NG 行為
1. 提到 FB 、IG 的背書、合作或圖樣
2. 疑問句或是質提使用者身分的文案
3. 發災難財,例如 : 新冠肺炎

Facebook emoji 素材連結

https://www.oxxostudio.tw/facebook-emoji/

有任何疑問也歡迎到文章中或是影片下方留言給我們知道哦

Facebook 全面禁止傘型帳戶,什麼是傘型帳戶呢 ?

近期陸續有客戶因 Facebook 政策 被定義為傘型用戶導致廣告被拒登,以下說明傘型用戶的定義與解決方法,避免用戶們權益受損。

  • 什麼是傘型帳戶 ? 

傘型的字面上意指一個傘底下可能有不只一人在撐傘,對於廣告便是一個廣告帳戶幫多個廣告主投遞廣告,即為傘型帳戶。Facebook 現在要求一個廣告帳戶必須為單一廣告主投放廣告,若是有協助代操廣告者或是母公司旗下不同品牌企業需要特別注意。

  • 條款參考

須知事項第五條中 : 如果您為其他廣告商代為管理廣告,您必須分別透過不同的廣告帳號,為各廣告商或客戶執行管理作業。您不得為已建立的廣告帳號變更相關聯的廣告商或客戶;請建立新的帳號。您有責任確保各廣告商皆確實遵守相關的《廣告刊登政策》。

  • 若還是被判定傘型帳戶,該如何申訴 ? 

如有因判定為傘型帳戶而被停權的帳戶需要申訴,請提供以下證明文件給您的 Facebook 窗口:

1. 提供郵件證明廣告帳戶中所有資產(粉絲頁 / 網站連結)歸屬您所有,或者您本身有權利操作。

2. 如果為母公司下不同品牌,請提供網站截圖 / 官方信息證明公司的關聯性。

Facebook 教學 – 廣告受眾洞察報告

Facebook廣告受眾

在數位行銷領域中,廣告投放是相當重要的環節,適逢近來選取Facebook廣告投放的人越來越多,而在這裡又有所有人都共同期望的目標,必然是看清受眾的樣貌,原因很簡單,為了讓資源最小化,成效最大化,我們就是需要做最精準的有效決策,而不是白花花的銀子撒下,不知去向。

廣告受眾洞察報告

這篇我會介紹一個Facebook工具運用,幫助廣告主能更釐清自己的目標對象。進入Facebook廣告,在左上角有按鈕可以開啟一個工具列區塊,我們看到最左邊>規劃,然後第一欄>廣告受眾洞察報告,進入我們今天的實作頁面。在這裡左邊的區塊就有點類似在廣告投放時的”廣告組合”>受眾設定,主要就是利用Facebook給予的原生資料條件做出篩選,將目標對象逐漸精準化,選取方式與廣告建立時無特別差異,這邊不做贅述,要探討的主要是右側的報表欄位,這是Facebook官方所提供的資訊欄,在這裡我們可以藉由比較,得出不同區塊受眾的分布比例差異,方便我們在選擇條件時的資料參考更有依據。

資訊欄中大部分報表是以柱狀圖的方式呈現,我們可以很輕易地察覺,同一欄位依般會有兩條數據重疊,一條灰色,另一條是藍色,這是差在灰色是Facebook所有用戶比例,而藍色是我們左側所選受眾比例,因此可以得知,我們可以任意選取希望觀察的目標,每一次的選取都會使得藍色柱狀(受眾資訊)有所變動,包含”人口統計”、”地點”等等都是用這種呈現方式,比較要注意的是像是”地點”報表,預設顯示方式是以降冪排列,依據並不是人口多寡喔,而是受眾『密度比例』,也就是說是指這一區塊的總人數中,我們設定的受眾占有比例多寡來排序,這關係到廣告投放區域是希望單純大量曝光,或是小量精準投放喔,請特別注意!

另外一個很推薦的功能為『粉絲專頁的讚』,同樣在我們設定受眾條件後,這邊會顯示出這類受眾當中最熱們的粉絲專頁,藉此可以去了解我的客群偏好,報表中顯示的粉絲專頁點選後都可以直接導入,我們在瀏覽的過程中可以順勢理解受眾能接受的圖文樣式,藉此制定往後行銷策略或廣告投放的風格樣式選擇,如果看完之後打算直接建立廣告,也可以在廣告受眾洞察報告右上角直接點選”建立廣告”,或是將比較各資訊後將自己篩選出的完美受眾資料從上方儲存,未來建立廣告時就可以在”廣告組合”的受眾選單中出現了,當然,如果擁有多種不同受眾,也可以依序都儲存下來,方便未來選取時的快捷點選。

這套工具是我在收集受眾資料時一個經常使用的參考依據,儘管行銷從來沒有正確答案,但是在資訊爆炸的時代,懂得在網路上尋找解法,就是最強大的武器,如果能夠更清楚的描繪出投放對象的輪廓,那麼所提升的效益,不可言喻!

Facebook 教學 – 廣告像素 Pixel

像素是甚麼

它是一串Facebook的程式碼,可以藉由嵌入網頁使兩者互相連動,當然,這個連動並不是可以進入彼此頁面僅此而已,是在於後台的設定可以將兩者收集到的數據共享,一般這樣做的目的是為了Facebook的廣告投放能夠更加精準化(關於廣告可參考此),連結像素後,可以在Facebook廣告管理員中觀察用戶在網站、裝置的瀏覽情況,預測接下來可能的動作來投放理想的廣告。或是用「自訂廣告受眾」、「類似廣告受眾」,以現有網站訪客等為基礎,尋找出更多相關用戶。

如何安裝像素

簡單介紹一下這段程式碼分為像素基底程式碼,這是要放在網站的所有頁面,作為大方向基底的概念。另外還有個事件程式碼,這是更細部的設定,需要根據特定事件放置於特定頁面,比方說選擇商品加入購物車的這項過程。我們在Facebook後台選擇像素(見下圖),之後再點選”建立像素”

接下來會出現三種安裝方式:

1.使用整合工具或代碼管理工具

2.自行手動安裝像素程式碼

3.以電子郵件傳送操作說明給開發者

原則上現有網站平台幾乎都有非常人性化的整合代碼管理工具,這要是平台而定每個不盡相同,但是就算沒有網工背景,只要跟著指示也必定能夠輕鬆搞定,可以不用擔心。

自行手定安裝像素程式碼是相對而言比較複雜的,簡單來說Facebook會給你需要的代碼,原始程式碼要先尋找到<head>跟</head>中間貼上,標準事件程式碼則是在</script>標籤上方貼上與該頁面相關的程式碼。

以電子郵件傳送操作說明給開發者選項點進去後,輸入網站負責的人員之mail,點擊傳送即可。

 

如果確實跟著以上步驟確實安裝好像素,在後台像素頁面就會有數據出現囉!接下來廣告設定時,就可以在受眾選擇的地方根據網站資料選擇更精準的投遞方向了,預祝各位都能成為一流廣告投放手。